Shein übertrifft Asos und Boohoo in England: Die chinesische Mode-Plattform erobert den britischen Markt
Der chinesische Online-Modehändler Shein hat in England einen bedeutenden Sieg errungen und die beliebten britischen Marken Asos und Boohoo in puncto Popularität überholt. Laut einer neuen Studie von YouGov hat Shein im ersten Quartal 2023 einen Bekanntheitsgrad von 60 % bei den Briten erreicht, während Asos mit 58 % und Boohoo mit 52 % knapp dahinter liegen.
Wie hat Shein es geschafft, die etablierten britischen Marken so schnell zu überholen?
Sheins Erfolg ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Zum einen bietet die Plattform eine riesige Auswahl an trendiger Kleidung zu unschlagbaren Preisen. Das Geschäftsmodell von Shein basiert auf der Produktion von "Fast Fashion", d.h. die neuesten Trends werden schnell und kostengünstig umgesetzt. Dies spricht vor allem jüngere Kunden an, die Wert auf günstige Preise und modische Aktualität legen.
Sheins Erfolgsfaktoren:
- Günstige Preise: Shein bietet eine breite Palette an Kleidungsstücken zu deutlich niedrigeren Preisen als Asos oder Boohoo.
- Schnelle Trends: Die Plattform bringt ständig neue Styles heraus und ist somit immer am Puls der Zeit.
- Große Auswahl: Von Kleidern über Hosen bis hin zu Accessoires – bei Shein findet man alles, was das Modeherz begehrt.
- Einfache Bedienung: Die Website und die App von Shein sind einfach zu bedienen und ermöglichen ein komfortables Einkaufserlebnis.
Die Konkurrenz schläft nicht:
Asos und Boohoo stehen vor der Herausforderung, sich gegen die Konkurrenz aus China zu behaupten. Beide Marken haben bereits Anpassungen ihrer Strategien angekündigt, um die Kundenbindung zu erhöhen und neue Kundengruppen anzusprechen. Asos setzt verstärkt auf Nachhaltigkeit und ein breiteres Sortiment an Größen, während Boohoo seine Marke mit Influencer-Marketing stärker in den Fokus rückt.
Die Zukunft der Fast Fashion:
Sheins Aufstieg zeigt, dass der Markt für Fast Fashion weiter wächst und die traditionellen Modemarken vor Herausforderungen stehen. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Wettbewerb in den kommenden Jahren entwickeln wird und welche Strategien sich als erfolgreich erweisen. Eines ist jedoch sicher: Die Verbraucher erwarten weiterhin günstige Preise, schnelle Lieferzeiten und ein breites Sortiment an trendiger Kleidung.
Sheins Erfolg hat also nicht nur Auswirkungen auf den britischen Markt, sondern ist ein Zeichen für den globalen Wandel in der Modeindustrie.
